Der Durchschnittspreis für Mobiltelefone stieg laut gfk im Jahr 2017 um 10%

Die jüngste statistische Studie des Unternehmens GfK zeigt einige sehr interessante Muster für die Analyse auf dem Mobilfunkmarkt. Es berichtet über zwei Haupttrends: den Preisanstieg im vergangenen Jahr und eine leichte Stagnation der weltweiten Nachfrage.

Höhere Preise, unregelmäßige Nachfrage

Laut der Studie und über PhoneArena stieg der Preis für die neuen Terminals, die auf den Markt gebracht wurden, im Vergleich zu 2016 im Durchschnitt und weltweit um 10%. Dies ist ein deutlicher Anstieg, und die Erklärung dafür finden Sie in der Neue Technologien für die neuen Terminals: OLED-Bildschirme, QHD-Auflösung, Gesichtserkennung, Doppelkameras… Verbesserungen werden bezahlt.

Wir sollten auch das Phänomen des Wettbewerbs nicht vergessen. Die Tatsache, dass Apple weiterhin die Benchmark-Marke ist und im Allgemeinen höhere Preise als die übrigen Unternehmen beibehalten hat, hat sich letztendlich auf die Gegner ausgewirkt, die sich entschieden haben, das Preisniveau zu erreichen und das Image eines Premium- Produkts zu erreichen.

Wie wirkt sich diese Preisänderung auf die Nachfrage aus? Leidest du Die GfK-Studie kommt zu dem Schluss, dass die weltweite Nachfrage von dieser Eskalation nicht betroffen ist. Im letzten Jahr stieg sie um 3%. Jetzt ist die Welt sehr groß und es ist bequem zu sehen, wie sich diese Nachfrage auf die verschiedenen Bereiche der Karte verteilt.

Während in Westeuropa die Nachfrage nach Telefonen gegenüber dem Vorjahr um 4 Prozent zurückging, stieg sie in Mittel- und Osteuropa um 9 Prozent. Die Nachfrage stieg auch in den USA um 2 Prozent und in Lateinamerika um 9 Prozent.

Das Hauptgegengewicht liegt in Asien. In China, einem wichtigen und einflussreichen Technologiemarkt, ging der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 1 Prozent zurück. In Japan und Südkorea wurde die Nachfrage ebenfalls um bis zu 6 Prozent reduziert.

Wie weit werden wir gehen?

Kein High-End der Hauptmarken (Samsung, Google oder Apple) und startete im vergangenen Jahr 2017 unter 700 Euro. Das Erscheinen des iPhone X und des Galaxy Note 8 mit einem Grundpreis von mehr als 1.000 Euro und die Tatsache, dass keiner der beiden ein eindeutiger Umsatzausfall war, zeigt, dass die Nachfrage bereit ist, diese Preise zu absorbieren.

Warum kann der Konsum leiden? Zu der Zeit, in der das Handy ein gängiges Produkt ist, gibt es immer weniger neue Käufer, und unter den bereits Veteranen müssen nicht alle jedes Jahr das Modell wechseln (und mehr zu bestimmten Preisen). Daher ist es in westlichen Märkten, in denen das Smartphone bereits eingedrungen ist, normal, dass dieser Effekt auftritt.

In diesem Zusammenhang ist eine allgemeine Preiserhöhung die beste Option, um die Gewinne aufrechtzuerhalten. Apple hatte schon immer diese Strategie: Ohne das Unternehmen zu sein, das die meisten Handys verkaufte, war es immer das Unternehmen, das das meiste Geld verdiente.

Wie ist es möglich? Beschreiben Sie Ihr Produkt in der Luxusbranche. Andere Unternehmen haben festgestellt, dass dieser Vorgang rentabler war, und deshalb haben Marken wie Samsung, LG oder Huawei ihre Anstrengungen unternommen, um für ihre teuersten Modelle zu werben, während die mittleren und niedrigen Reichweiten in ihrem Katalog an Bedeutung verloren haben. Auch im mittleren Bereich gab es eine Eskalation mit einem Standardpreis zwischen 350 und 450 Euro.

Die Frage ist, werden die Preise jemals stagnieren? Ist 1000 Euro eine Obergrenze, die nicht mehr überschritten wird? Es ist schwer zu wissen, und alles hängt von den Auswirkungen ab, die die angebotenen neuen Technologien auf die Nachfrage haben. Wenn es fällt, wird es die Hersteller warnen, dass es Zeit ist, zurückzutreten.