Warum Xiaomi Handys so billig sind

Der Kauf chinesischer Handys ist eine zunehmend beliebte Option geworden, sowohl von Benutzern, die nach erschwinglichen Telefonen suchen, als auch von Benutzern, die die besten Funktionen zum niedrigstmöglichen Preis wünschen. Xiaomi ist einer der erfolgreichsten asiatischen Hersteller auf dem Markt. Dies zeigt die Tatsache, dass sie in diesem Jahr bisher 34 Millionen Smartphones verkauft haben. Was müssen Xiaomi- Handys haben, um diesen Erfolg auf dem Markt sowohl in China als auch im Rest der Welt zu erzielen ?

Offensichtlich haben ihre Preise kaum Konkurrenz. Der Xiaomi Mi 4i wurde mit einem Preis von rund angekündigt $ 220, und das inklusive ein Mobile mit einem Bildschirm mit Full - HD - Auflösung, ein Snapdragon 615 Prozessor, 2 GB von RAM, Android 5.0 Lollipop, 3120 mAh Batterie… und, ja Wenn wir uns die zusätzlichen Produkte für Mobiltelefone ansehen, werden wir feststellen, dass eine Kamera wie die Xiaomi Yi-Kamera etwas mehr als 70 US-Dollar kostet. Aber… warum sind Xiaomi-Telefone so billig?? In diesem Artikel haben wir uns vorgenommen, dies herauszufinden, und in fünf Punkten werden wir den Grund für die engen Preise für Mobiltelefone dieser Marke perfekt verstehen.

1. - Kostensenkung

Was machen wir zu Hause, wenn wir uns einer schwierigen wirtschaftlichen Situation gegenübersehen? Wir ziehen unsere Gürtel enger und genau das tut Xiaomi seit seiner Geburt. Tatsächlich begann Xiaomi praktisch erst vor einigen Monaten, seine ersten physischen "Geschäfte" auf der Welt zu eröffnen - oder wir sprechen eher von " Erlebniszentren " oder " Meine Häuser ", da diese Geschäfte dies nicht tun Sie können Xiaomi-Telefone kaufen (hier können wir sie in einer Nachricht lesen, die in den Foren des Unternehmens veröffentlicht wurde) -. Eine der jüngsten dieser Eröffnungen fand in China und in diesem CNN-Bericht statt Wir können sehen, wie der Laden im Inneren ist.

Auf diese Weise werden alle Verkäufe von Xiaomi über das Internet abgewickelt. Und denken wir nicht, dass Xiaomi viel Geld in eine spektakuläre Verkaufswebsite investiert. Ein Großteil der Verkäufe erfolgt über TMall.com, das in gewisser Weise - auf sehr vereinfachte Weise - das chinesische Amazonasgebiet wäre. Daher muss Xiaomi seine Produkte (von Mobiltelefonen bis hin zu Zubehör) nur in diesem Geschäft ausstellen, und der Verkauf erfolgt praktisch allein. Ausgaben mit einer Tendenz zu Null in Infrastrukturen, Webplattformen, Vertrieb… wir beginnen zu verstehen, warum die Preise für die Handys dieser Marke richtig sind, oder?

Seit seinen ersten Lebensmonaten hat Xiaomi seine Geschäftsstrategie darauf ausgerichtet, die Kosten so gering wie möglich zu halten, und dies geschieht, indem praktisch kein Geld in Werbung investiert wird. Und wenn es darum geht, Werbung, die wir mit dem herkömmlichen Werbemodell tun Bezug als Interview mit dem Jahr vorbei eigenem Hugo Barra (eine der wichtigsten Positionen der Xiaomi und Leiter des Unternehmens) erklärte, dass " Leben in Netzwerken soziale, die für uns viel günstiger sind . "

- Der erste Punkt, um den Erfolg von Xiaomi zu kopieren: Verkaufen Sie ausschließlich online und investieren Sie so wenig Geld wie möglich in Werbung.

2. - Qualität muss sein

Aber Vorsicht, ein Unternehmen mit geschlossener Faust zu sein, reicht nicht aus, um auf dem Mobilfunkmarkt erfolgreich zu sein. Jedes chinesische Unternehmen könnte dieselbe Strategie verfolgen, und wir könnten wetten, dass es auf dem Markt nicht länger als ein paar Monate dauern würde. Warum? Xiaomi hat nicht nur seine Ausgaben genau überwacht, sondern auch gewusst, wie man auf die wichtigsten Details achtet. Xiaomi verhandelt sehr gut mit den Herstellern, von denen es die Komponenten seiner Handys erwirbt, was es ihm ermöglicht, mehr Qualität im Endprodukt zu erzielen und gleichzeitig das gleiche Geld wie andere Unternehmen zu investieren.

In der Tat kommentierte Hugo Barra in einem Interview, dass Xiaomi sehr vorteilhafte Vereinbarungen mit seinen Lieferanten getroffen habe und dass sie weiterhin Smartphones erhalten, die auf ähnlichen Komponenten basieren (oder in einigen Fällen auf identischen Komponenten, die nicht erneuert werden müssen) Gleiche Rabatte auch für Handys, die als neueste Generation verkauft werden. Kurz gesagt, eine Win-Win-Situation sowohl für den Verbraucher als auch für den Hersteller.

Aber darüber hinaus gewährt Xiaomi auch eine wesentlich höhere Nutzungsdauer seiner Handys (bis zu 20 Monaten nach der Präsentation, im Vergleich zu sechs oder acht Monaten des Wettbewerbs). Und je länger die Nutzungsdauer der Mobiltelefone ist, desto länger arbeitet das Unternehmen mit Lieferanten zusammen, was sich in Rabatten und Verbesserungen bei Komponenten niederschlägt, von denen beide Seiten profitieren.

Und lassen Sie uns das Offensichtliche nicht leugnen: Diese auf Apple basierende Note von "One more thing" trägt immer dazu bei, das Image einer Marke asiatischen Ursprungs zu verschönern.

- Zweiter Punkt, um den Erfolg von Xiaomi zu kopieren: Geben Sie Ihren Produkten Qualität und, wenn Sie wissen, was Sie tun, sollten Sie sich nicht gegen Menschen stellen, die Sie - zum Guten oder zum Schlechten - mit Unternehmen wie Apple vergleichen („ One Ich würde sagen, dass es eine großartige Sache ist , mit Apple verglichen zu werden ", sagte Hugo Barra damals.

3. - Risiken, die fairen

Als ob all das nicht genug wäre, spielt Xiaomi fast immer mit einem Ass im Ärmel. Dass ein neu eingeführtes Smartphone nicht die erwartete Akzeptanz hat? Es gibt kein Problem; Xiaomi wird nur einige hundert Einheiten dieses Mobiltelefons hergestellt haben, und kaum eine Einheit wird unverkauft bleiben. Xiaomi stellt seine Smartphones sehr niedrig her, und die Tatsache, dass so kleine Lagerbestände an Mobiltelefonen gehandhabt werden, reduziert das Risiko eines Ausfalls mit einem bestimmten Modell praktisch auf Null (daher die " Flash-Verkäufe "; wenige Einheiten eines Mobiltelefons) das sind in wenigen Stunden verkauft, garantiert Xiaomi das Budget, das zur Deckung des ersten Terminals erforderlich ist).

- Dritter Punkt, um Xiaomi zu kopieren: die Risiken für Sportler.

4. Die "kleinen Symbole" geben Geld

Für einen europäischen Benutzer klingt der Kauf von Symbolen für eine Anwendung nicht besonders attraktiv. Chinesische Benutzer unterscheiden sich jedoch in vielerlei Hinsicht stark von europäischen Benutzern. Eine davon ist die Anziehungskraft auf Symbole und die Personalisierung von Mobiltelefonen. Um uns eine Idee zu geben, hat die Instant Messaging-Anwendung Line im vergangenen Jahr einen Dienst eröffnet, mit dem asiatische Benutzer " Aufkleber " über diese Plattform erstellen und verkaufen können. was war das Ergebnis? In einem Monat wurden 1,47 Millionen Dollar an "Ikonen" verkauft. Fast nichts.

In Xiaomi geben sie vielleicht kein Geld für Werbung aus, aber natürlich haben sie ein Team, das die Trends ihres eigenen Marktes genau kennt. Aus diesem Grund bietet Xiaomi chinesischen Benutzern seit einiger Zeit verschiedene Optionen zur Zahlungsanpassung für die Ebene ihres Smartphones an. Wie viel und wie hoch sind die beiden großen Unbekannten dieses Dienstes, da Xiaomi keine konkreten Zahlen zu den Einnahmen aus diesen Verkäufen anbietet. In jedem Fall nehmen wir am Beispiel von Line an, dass es sich nicht gerade um kleine Zahlen handelt.

- Vierter Punkt, um Xiaomi zu kopieren: Wenn Nachfrage besteht, verkaufen Sie alles, was einen Preis haben kann.

5. - Europa, die Vereinigten Staaten… nicht verrückt!

Über Xiaomis Streifzug nach Europa oder in die USA wurde viel gesagt. Abgesehen von ein paar unschuldigen Kopfhörern und verschiedenem Zubehör ist die Wahrheit, dass Xiaomi es noch nicht gewagt hat, den Schritt zu tun, um so mächtige Märkte wie Europa oder die Vereinigten Staaten vollständig zu betreten. Und weil? Es mag viele Faktoren geben, aber natürlich haben die Patentprobleme, die in der Tageszeitung IBTimes.com analysiert wurden, viel damit zu tun.

Wenn Xiaomi auf amerikanischem Boden Fuß fasst, wird es höchstwahrscheinlich Dutzende von Patentklagen von Schwergewichten wie Apple, Samsung oder Nokia geben. Patentklagen in den USA sind an der Tagesordnung, und für ein Unternehmen, das angeblich nur zwei Patente in diesem Gebiet hat, scheint eine Landung mit aggressiven Preisen derzeit nicht die beste Idee zu sein. Xiaomi wird mit Patenten (und vor allem mit dem Fehlen von Patenten) eine Menge Kopfschmerzen - und vor allem viel Geld - gespart haben, aber dieselbe Entscheidung ist für die Probleme verantwortlich, mit denen es konfrontiert sein könnte, wenn es seine Patente aufgibt Gebiet.

- Fünfter und letzter Punkt, um Xiaomi zu kopieren: Patente vergessen, das ist für Amerikaner.